【WEB用語集 ～建築会社のウェブマーケティング～】SEO対策

●スピード

SEOは、まずコンテンツ（ページ）を作って、そのコンテンツがGoogleやYahooに認識されなければ上位表示がされないため、検索流入を得るまでの期間が不確定となります。

一方、リスティング広告は、専用の広告サービスに入金処理を済ませて、作成した広告のクリック単価を引き上げて入札額を設定すれば出稿できます。入札額は高額なものから順に有料検索枠の上位に表示されます。

SEOで検索流入を得るには、GoogleやYahooなどの検索エンジンの評価を伴うため時間を有する可能性が高くなりますが、リスティング広告は自分のタイミングで検索流入を得ることができるので、その分時間がかからず、すぐにWebでの集客が開始できます。

●費用

SEOは基本的に自然検索枠に表示されるサイトは、検索結果上でクリックされても費用が掛からず、無料でWeb集客を促すことができます。

一方リスティング広告は、有力広告枠に表示され、検索結果上でクリックされるたびに費用を費やしながら、Web集客を促す形になります。

検索結果上でユーザーにホームページがクリックされたときに、クリック費用が発生するかどうかがSEOとリスティング広告の違いになります。

●クリック率

自然検索のクリック率は基本的に高く、1ページ目（1～10番目合わせて）に表示されると約60%以上のクリック率が確保できるといわれており、1ページ目の1番目に表示されると、ほとんどの人がクリックをすることになります。

その為、ホームページを上位表示させることができれば、より費用対効果の高いWeb集客に繋がっていきます。

一方、リスティング広告は、検索結果上で「広告」のラベルが表示される為、広告として認識され、ユーザーから敬遠される可能性もあります。

キーワードにもよりますが、リスティング広告で有料検索枠の1位表示と、自然検索枠での1位表示ですと、自然検索の方がクリック率は高くなります。

検索結果上で、ホームページが表示されたときにユーザーのクリック率という点において、SEOとリスティング広告では大きな違いがあるといえます。

●永続性

SEOはWebページがGoogleやYahooなどの検索エンジンに評価され、そのページの対策キーワードで上位表示させることができれば、そこから一定の検索流入を永続的に確保することができ、Web集客が安定しやすくなります。

一方リスティング広告は、予算が支払われなかったり、利用サービスの不具合などが起こった場合、広告が停止して、そこからの検索流入が途絶えてしまい、Web集客に支障をきたす可能性もあります。

予算面の状況に左右されず、安定したWeb集客ができるかどうかが、SEOとリスティング広告の違いとなります。

●コントロール

SEOは、１つのキーワードに特化してページを作成してそのキーワードで上位表示すれば、最終的に自分が求めるターゲットをホームページに集客することができます。

ただし、ユーザーを集客するまでは、コンテンツを書き換えたり、新規ページなどを作成する必要があり、GoogleやYahooの評価もかかわる為、求めるターゲットを集客できるまでは時間を要します。

その為、すぐに集客したいときに調整ができず、コントロールはとりにくいです。

一方リスティング広告は、専用の広告サービスからの操作となり、求めるターゲット、地域、時間、期間などを設定して入金をすることで、検索結果に表示された広告経由できたユーザーを、簡単に自分のホームページに流入させることができます。

また、専用の広告サービスの管理画面から、広告、属性、クリック単価などを調整して、すぐに求めるユーザーを調整を行いながら集客ができ、SEOに比べてコントロールがとりやすいといえます。

簡単に早く求めるターゲットを集客できるかどうかがSEOとリスティング広告の違いとなります。